中國時報浮世繪版2006二月某日
關於愛情的品牌與故事
/ 楊子葆
相識多年的老友、資策會副執行長黃國俊博士因公途經巴黎，到我辦公室一聊。這位先生雖經長途飛行，但依然精神奕奕、思慮敏捷、創意十足，年輕時期的身影、精力與熱情彷彿絲毫未改，看得好生羨慕，然而無意間發現他左手小指帶了枚惹眼的黑色尾戒，倒讓我吃了一驚。黃副執行長是出了名的無拘無束、瀟灑自在，這件看來沒有任何功能的飾品雖然微小，但與過去作風明顯不符，難道社會歷練多年，幾經風浪後反而防人之心漸起，老友也隨俗帶起尾戒避小人了？我這麼問道。
黃副執行長笑了，伸出左手小指說，這其實是一項「文化創意行銷」的見證。原來幾年前一次在台北遠企，他發現琳琅滿目的珠寶櫥窗裡慎重其事地展示一小顆所謂的「墨翠」，價格昂貴得讓人嘖舌，詢問原因，店員解釋在緬甸一座礦坑平均要十年才能挖掘出一塊墨翠原石，基於特殊金屬元素含量、特殊含水量與特殊透光率，因此墨色中居然能呈現藹藹含光的貴氣，但純潔無瑕的部份實在太小，只適合做成戒面。這位目前負責規劃台灣數位內容產業發展方向的老友說，當時真覺得店員好像在賣顯示器似的，說來說去都是一些精確卻沒有生命的數據化資訊，就像是在報告掃瞄線密度多高、對比亮度多強、色彩多鮮艷、工序多複雜等等……。正感無趣準備離開時，店裡走出來一位女子，瞟了他一眼，低聲細語地敘述了一個故事：緬甸人認為墨翠是上天的恩賜，他們給它起一個浪漫的別名，叫做「愛情的影子」（Shadow of love）。因為緬甸人相信世間真愛就像鬼魂，大家都聽說過，但是幾乎沒有人能真正見識，而稀有的墨翠在緬甸人心目中固然無法與愛情比擬，但卻珍貴得像愛情的影子一樣無可捉摸，因為據說鬼魂是沒有影子的……。一下子，墨翠這樣一塊冰冷石頭，因為一個雋永簡單的故事而有了溫暖生命，也說服這位瀟灑不羈、崇尚俐落的才子甘心掏荷包買下，並且戴在手上。
聽完美麗的故事，投桃報李，我請老朋友到辦公室附近一家的餐廳享用午餐。出發前先打電話請餐廳經理先為我們準備好一瓶波爾多 Saint-Estephe 產區的Chateau Calon-Segur葡萄酒。這座酒莊在法國著名的一八五五年評等中被列為第三級，雖然等級不高，但卻屬於有深度的、口感較重的、入口後味道殘留時間較長、適合「懂得葡萄酒的人」品嚐的好酒。而這款酒最為人津津樂道的特色主要來自於「外表」：酒瓶上的標籤除了一般傳統的酒莊景致外，還特別以一個心形外框框住酒名，彷彿要告訴愛情圍城內或圍城外每一個視覺、味覺與情感均備的酒客，享用Chateau Calon-Segur，同時也在欣賞一顆誠摯熱情的心。
這幅特殊酒標的由來，據說是因為十八世紀名人塞居侯爵（Marquis de Segur, Philippe Henri, 1723-1801）曾同時擁有波爾多Chateau Lafite、Chateau Latour和 Chateau Calon三座著名的酒莊，前兩者不但在法國、甚至在全世界葡萄酒領域裡都是公認的好酒，享有極高的聲譽，也在後來一八五五年評等中同被選為頂級「五大酒莊」之列，但塞居侯爵最鐘愛卻是排名居末的最後者。傳說塞居侯爵曾公開說過：「我人在 Lafite 與 Latour 釀酒，但心卻是留在 Calon。」就因為這句話，Chateau Calon不但將酒莊名稱加上侯爵的姓氏，創造新品牌，更以心為主題，設計新酒標，呈現主人對這酒的款款深情。
有了這麼雋永、接近傳奇的故事，配上這麼有意思的品牌與標籤，於是Chateau Calon-Segur幾乎成了波爾多三級酒莊裡最受歡迎的酒之一，它受歡迎的程度高到甚至這年來許多法國重要酒評家一再提醒，就座落在Chateau Calon-Segur旁，原亦屬於塞居侯爵產業、十九世紀初才由愛爾蘭移民Frank Phelan開闢成酒莊的Chateau Phelan-Segur其實生產出風味更佳、口味更深刻、品質更穩定、本益比更合理的葡萄酒。但這些酒評家的提醒其實仍陷於「就葡萄酒論葡萄酒」的內部邏輯裡，卻忽略了真實人生除了「感官的價值」以外，還有「感動的價值」，後者在我們這個強調「意義經濟」與「體驗產業」的時代，往往比前者重要許多。
無論如何，我向遠來老友舉起酒杯，以兩百年前塞居侯爵鍾愛的Chateau Calon-Segur酒以及它的故事，歡迎與回應他手上的新戒指與「墨翠的傳奇」。